Pesquisa paga é o método de pagamento por anúncios que aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Cada vez que um usuário clica em um anúncio, a empresa paga uma taxa fixa ao provedor do mecanismo de pesquisa. Esta é a publicidade paga por clique, ou PPC. Embora os anúncios PPC estejam disponíveis em plataformas de mídia social, a pesquisa paga refere-se especificamente aos anúncios colocados em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing.
Quando alguém insere uma frase em um mecanismo de pesquisa, os resultados exibidos são normalmente uma mistura de resultados de pesquisa pagos e resultados orgânicos. Os resultados da pesquisa paga aparecem no topo do SERP, enquanto os resultados orgânicos ou não pagos aparecem abaixo.
Por que a pesquisa paga é importante?
A pesquisa paga é uma parte essencial de uma estratégia de marketing bem-sucedida porque fornece informações sobre o comportamento do cliente que, de outra forma, seriam difíceis de aprender. Com anúncios de pesquisa pagos, você tem a capacidade de rastrear o envolvimento de cada cliente, desde o clique inicial até a venda final. Essas informações são fundamentais para decidir como configurar futuras campanhas publicitárias, pois você terá dados concretos sobre quais palavras-chave ou texto tiveram mais sucesso.
Tipos de pesquisa paga
Existem três tipos de anúncios de pesquisa paga:
- Anúncios locais: Projetado para empresas com locais físicos. Esses anúncios exibem informações de contato, endereços e avaliações para fortalecer a presença local.
Índices de qualidade em pesquisa paga
Depois de criar um anúncio, o mecanismo de pesquisa cria um índice de qualidade. Essa pontuação leva em consideração a relevância do anúncio para as palavras-chave usadas, o valor da página de destino para a qual o anúncio leva e a taxa esperada de cliques dos clientes. O Google usa essa pontuação para atribuir quanto uma empresa paga cada vez que alguém clica no anúncio. Ele também determina a classificação do anúncio entre outros resultados de pesquisa paga; anúncios com índices de qualidade mais altos são classificados no topo dos resultados.
Ao criar anúncios, conheça seu público-alvo para estar em sintonia com o que ele procura especificamente. Esse insight ajuda você a escolher palavras-chave relevantes e fornecer valor real aos clientes quando eles clicam em seu anúncio. Anúncios direcionados e bem pesquisados aumentam seu ROI e taxas de conversão, resultando potencialmente em maiores lucros e retenção de clientes.